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Gesù e i saldi di fine stagione. Perché la Chiesa non «vende» più |
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Autore:
Bruno Ballardini
Editore:
Piemme
Anno:2012
ISBN: 9788856628999 Collana: Piemme Besteller 400
Condizioni: COME NUOVO
Categoria: SCIENZE SOCIALI - RELIGIONE - CHIESA - MARKETING
ID titolo:86996933
"Gesù e i saldi di fine stagione. Perché la Chiesa non «vende» più" è in vendita da sabato 17 settembre 2022 alle 10:05 in provincia di Verona
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Note su "Gesù e i saldi di fine stagione. Perché la Chiesa non «vende» più": Fuori catalogo. Prima edizione Piemme Bestseller, ottobre 2012. Copertina morbida con risvolto. Pagine 302. Dimensioni cm. 12,5 x 19. Prezzo di copertina euro 10,50.
Immaginate che un guru del marketing sia convocato presso la Santa Sede da un alto prelato vaticano. Immaginate gli sia sottoposto il problema della perdita di credibilità della Chiesa e della inarrestabile emorragia di fedeli: fuga verso altri culti, seminari vuoti, messaggi accusati di anacronismo, preti che non ispirano fiducia, liturgie con pochi praticanti, rifiuto dell’etica evangelica. Immaginate che il consulente riceva l’incarico di studiare un “rilancio” e accetti la sfida, persuaso che la curva in discesa della sua committente non sia da attribuirsi solo a una crisi di contenuti, che sembrano essere lontani dalla modernità, ma anche a una crisi di comunicazione, quasi che le gerarchie non riescano più a riformulare efficacemente i fondamenti della religione cristiana. Accade così che uno dei più quotati esperti di comunicazione strategica in Italia decida di cimentarsi nell’analisi delle cause che hanno arrestato il moto di espansione del cattolicesimo negli ultimi decenni. È un viaggio appassionante alla fine di una stagione, ma è soprattutto la scommessa di trovare una nuova strada: una strategia che aiuti la Chiesa a ristabilire la purezza della sua “marca”, a riscoprire l’essenza del suo “prodotto”, a rimotivare la “forza vendita” dei sacerdoti e dei religiosi e a “fidelizzare” vecchi e nuovi credenti attraverso la più straordinaria e capillare rete di punti in franchising – diocesi e parrocchie – che sia mai stata creata nella storia. In gioco c’è la sopravvivenza stessa del cristianesimo.
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